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　検索エンジン最適化（ＨＴＭＬソース）

検索エンジンの順位はロボット（クローラー）が決めています。ロボット（クローラー）がチェックしているのは「ＨＴＭＬ構文」と「リンク構文」です。「リンク構文」は「有効な被リンクの獲得方法」で、お話します。ここでは「ＨＴＭＬ構文」を変えていきましょう。

ブログやムーバブルタイプを利用されてる方も基本は同じなので、１度最後まで読んでから、利用できる事は利用してください。ブログやムーバブルタイプでも役立つ事は多々あるはずです。

では本題に入ります。最初に言っておきますが、ＨＴＭＬの構文はＳＥＯ対策では、割合はそんなに高くありません。せいぜい数パーセントです。では、なぜその数パーセントのＨＴＭＬ構文を最初に最適化するかというと、マイナスになる可能性があるからです。

つまり、俊介が言う【ＨＴＭＬの最適化】とは、「ＨＴＭＬ構文の変更で順位が上がらなくても下がらないようにする事」を最重要に考えています。しかもこの【ＨＴＭＬの最適化】は、Yahoo!でプラスであってもgoogleではマイナスである事も多く存在するので（もちろん逆もあります)、とても注意が必要です。

俊介の【検索エンジン最適化】は、「検索エンジンに読みやすいサイトを作ってあげる事」と「キーワードを認識させる事」を中心に進めていきます。まずは検索エンジンサイトの側から考えて見ましょう。検索エンジン側から見れば、何が一番重要と思いますか？

実は一番重要なのは「読みやすさ」なのです。だって人間だって読みにくい文章より、読みやすい文章の方が「読みやすく理解しやすい」でしょ？検索エンジンも同じです。検索エンジンのロボット（クローラー）にとって文章とは、ＨＴＭＬのソースの事なのです。

だから読みやすいＨＴＭＬソースが重要です。デザインに凝ってごちゃごちゃしたソースを記述するより、文章のレイアウトなどはできるだけスタイルシーとなどに任せて、文章やタグの順序をキチンとしたものにするべきです。

ただし、デザインのレイアウトにスタイルシート多用する事はあまりお薦めできません。なぜならば、スタイルシートはインターネットエクスプローラー（通称ＩＥ）を中心に作られているため、ブラウザによって見え方が大きく違ってきます。他のブラウザで見ると文字が重なってたり、レイアウトがめちゃくちゃだったりする事が多々あるからです。スタイルシートはできるだけ文章のレイアウトのみ利用しましょう。

さて、もう一つの「キーワードを認識させる」方法を２つ紹介しておきましょう。まずはキーワードの出現率です。キーワードの出現率はＳＥＯ対策（検索エンジン対策）ツールで紹介しているツールで調べられます。

俊介の経験から１０％前後がベストですが、俊介の実験の結果１１％を超えるとペナルティを受ける可能性がでてきます。できれば８～９％ぐらいは欲しいですね。

それと、ロボット（クローラー）は最初の１００文字から１５０文字程度を重要視する傾向があると思われますので、キーワードはできるだけ１５０文字ぐらいまでに記述しましょう。しかし、全てを１５０文字以内にすると逆にペナルティを受ける事がありますので、キーワードの５０～６０％ぐらいがいいのではないでしょうか。

もう一つは「ＴＩＴＬＥタグ」と「ＭＥＴＡタグ」です。この中にキーワードを入れるんですが、あまり入れすぎるとペナルティの対象になります。だいたい「ＴＩＴＬＥタグ」に１つ、「description（ＭＥＴＡタグ）」「keywords（ＭＥＴＡタグ）」に、それぞれ２～３個ぐらいがいいでしょう。

さて、上記の注意事項を踏まえた上で実際に変更をやっていきましょう。変更をしていく上で１番重要なのは【保存】です。ＨＴＭＬを変更する時は必ず事前にソースを保存しておいて下さい。もし順位が下がったら元に戻さなければなりません。後、各検索エンジンの「順位」も記録しておいて下さい。

それでは、まず気になるところを書き出して下さい。その書き出しの通り、気になるところを変更していって下さい。変更する場所は１日に１か所です。順位の変更が無くても記録してください。

変更していく順番は下記の通りです。

ＳＴＥＰ１
考えられる全ての変更点をリストアップしていきます。

ＳＴＥＰ２
変更前に必ずＨＴＭＬソースを保存して、１日に１つ変更します。

ＳＴＥＰ３
検索エンジンのキャッシュが更新されたら順位を測定

ＳＴＥＰ４
順位が下がったら元に戻し、上がったら次の変更をします。

ただし、順位で注意しなければならないのは、順位に変更があるのはあなただけではなく全てのサイトだということです。これについて対策は検討中ですが、重要なのはキャッシュ更新前後の順位を意識する事が重要です。できればあなたの順位前後のライバルサイトの順位も記録すればいいでしょう。

それでは、最後に下記に俊介のおすすめの変更点をあげておきます。

【ＨＥＡＤ内】
ＨＥＡＤ内はとても重要です。各タグの注意点を説明します。

■Tｉｔｌｉ（タイトル）
タイトルタグはとても重要です。

上位表示させたいキーワードを最初に持ってきたほうが効果があります。文字数は長くても問題ありませんが、あまり長すぎると検索結果などに表示しきれなくなり、クリック数に影響します。２０～３０文字ぐらいまでにしましょう。
「★」や「●」などの装飾は悪影響を及ぼします。「。」や「、」や鍵括弧（「」【】）などは問題ないです。
タイトルに同じキーワードを重複する時は、記号や鍵括弧で区切りましょう。

■Keywords（キーワード）
キーワードは特にYahoo!では重要視されています。

キーワードタグは重要なキーワードの順に「,」で区切って記述します
記号は区切りの「,」意外は記載しないで下さい。
５～１０ぐらいがいいでしょう。

■Description（デスクリプションタグ）
サイトの説明文です。検索結果に表示される事もあるのでクリックされる事を考えながら記述しましょう

重要なキーワードから書き始めてください。
キーワードを２～３個ずつ６０文字程度でまとめましょう。
同じキーワードを重複する時は、記号や鍵括弧で区切りましょう。

■文字コード
文字コードによる順位の変動はみられませんでした。「UTF-8」「EUC-JP」「SHIFT_JIS」のどれでも好きなものを使えばいいですが、文字化けのことを考えると下記のものが一番いいです。

この他、できればスタイルシートを外部化したり、「ＲＳＳ」などを設置した方がいいです。ＨＴＭＬサイトの「ＲＳＳ」はサイトマップXML自動生成ツール(URL収集機能付きバージョン)で作成できましす。

【alt属性】
画像には必ずalt属性をつけます。あまり長い文字数ではなく、キーワードを絞り込んだほうが効果があるようです。また、そのalt属性の周りに同じキーワードを散りばめるのは効果的のような気がします。

【スタイルシート】
スタイルシートは必ず外部化しましょう。
スタイルシートはめったやたらに使うわけではなく、ＢタグとＦｏｎｔタグを重ねて使うところなど、あくまでもＨＴＭＬソースを短くする為に使います。
スタイルシート使う場合の注意点ですが、検索エンジンはスタイルシートを考慮しません。だからどうしても強調したいキーワードはストロングタグなどで強調してみて順位を測定して下さい。

【キーワードマッチング】
まずは「キーワード出現頻度解析」や「初心者 SEO 対策ツール」などで、あなたのサイトのキーワードを表示させてください。一番多いキーワードは、「を」だったり「です」だったりしてませんか？必ず重要なキーワードが一番多く出現するように変更して下さい。

検索エンジンは最初の１００文字を特に重要視すると言われています。だからその間にキーワードを散りばめて下さい。ただしあまり詰めてキーワードを入れたり、単なるキーワードの羅列だとスパム扱いされる事もあります。もちろん最初の書き出しの言葉もキーワードで始めます。

以上でＨＴＭＬソースの最適化は終了です。１～２週間を目安に順位を測定しながら変更して下さい。